Co powinna zawierać dobrze przygotowana strategia marketingowa?
Strategię marketingową firmy ustala się w celu osiągnięcia maksymalizacji zysku. Strategię marketingową można traktować, jako swego rodzaju plan działania czy przewodnik, który pomoże nam w realizacji zamierzonych zadań. Co zatem powinno znaleźć się w strategii marketingowej? Co dobrze jest wiedzieć na ten temat?
Strategia marketingowa – podstawowe informacje
W strategii marketingowej naszej firmy powinny znaleźć się nie tylko najważniejsze priorytety i cele naszego przedsiębiorstwa, ale także określenie sposobów, które pomogą nam w ich realizacji. Pamiętajmy o tym, że każda firma ma wiele różnych celów, które chciałaby zrealizować, jednak w strategii marketingowej należy określić tylko konkretne cele biznesowe, które są realistyczne i mierzalne i dla których możemy wyznaczyć ograniczenia czasowe. Dla wyznaczonych celów marketingowych należy określić konkretne działania marketingowe, które pomogą nam w ich finalizacji. Istotnym elementem strategii marketingowej jest także właściwie przeprowadzona analiza SWOT, czyli analiza, w której określimy mocne i słabe strony naszej firmy oraz jej szanse i zagrożenia.
Co jeszcze powinno znaleźć się w dobrze przygotowanej strategii marketingowej?
Ważnym elementem strategii marketingowej jest także zdefiniowanie grupy docelowej naszej firmy. W tym celu warto dokonać tzw. badania klientów, z którego dowiemy się więcej na temat tego, kim są nasi klienci. W celu określenia grupy docelowej klientów warto stworzyć także personę, czyli wyobrażenie o potencjalnym kliencie naszej firmy. Takie działanie pomoże nam w sformułowaniu komunikatu na temat oferty naszej firmy. W strategii marketingowej muszą znaleźć się także kanały komunikacji marketingowej, w których zamierzamy korzystać. Najlepiej wybrać te, które są dla nas najbardziej intuicyjne i z których korzysta najwięcej naszych klientów. Do godnych uwagi kanałów należą z pewnością takie kanały jak: strona internetowa, social media czy YouTube. Aby sprawdzić czy nasze działania przynoszą efekty należy sprawdzić kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) dla naszego biznesu.
